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    陆陆续续人员到场,竞拍眼看就要开始,突然后面传来一阵骚动,引起了叶政治的注意。

    大人物总是在最后出场,而这一次,大人物来了二波人。一波是以黄老吉为首的代表团,他们从左边过道走来,夹带着嚣张的气焰,特别是为首那位妇女一头黄红卷发有金毛狮子的风采。

    右边是家多宝的代表,带队的是一个香港人,四十多岁的中年男人,皮肤白净,头发梳理得一丝不苟。仿佛受着异性相吸的作用,他侧头望向右边跟那金毛女目光交汇,在空气中碰撞,擦出了一些火花。

    黄老吉商标之争如今越演越烈,大有干上一架的强烈欲-望,最近还发生黄老吉的促销员跟家多宝的促销员在街头械斗的新闻,这可谓是两家争斗的小缩影。

    如今在广告宣传上,二家都很舍得烧钱。现在他们两家简直就是人傻钱我的典范,若不是华夏央视的标王已经丧失魅力,说不定它们其中一个就是今年的标王了。

    两家的结怨并不是同行相恶的缘故,而是因为那一个商标之争。

    上世纪末,家多宝母公司跟“黄老吉”商标的南海药业集团将红罐黄老吉的生产销售权租给了家多宝,而南海药业集团自己则生产绿色利乐包装的黄老吉凉茶,『,也就是绿盒黄老吉。

    拿到“黄老吉”商标使用权之后,家多宝进行了长线布局,先是签订十年的合同,然后又将合同扩抻至二十年。在广告上不停地烧钱,历经10余年终于将黄老吉做成价值千亿的品牌,成为凉茶行业当之无愧的龙头。

    连续六年。家多宝让黄老吉成为华夏“饮料第一罐”,年销量额达一百多亿。

    不仅如此,持续且强力的广告投入炒热了凉茶这一个概念,凉茶行业异军突起,昔日的饮料王国里面的霸主碳酸饮料市场份额已经下降到23.9%,可口可乐的头把交椅更是岌岌可危。

    在家多宝正准备要问鼎皇冠。最风光得意的时候,觊觎以久的南海药业集团果决出手,向法院申诉其二十年期的补充合同无效,收回价值1080亿的商标。

    最终,南海药业集团成功了,他成功将受贿和合同公正联系到了一起,让到二十年期的补充合同无效。商标使用权被收回,家多宝的长线布局成了徒为他人作嫁妆的笑话。

    家多宝的愤怒完全可以理解,但一间能将一个小品牌运营到1080亿的公司。绝对不可能会被愤怒来主导。家多宝的高层很睿智,其实在商标争夺之中,他就作了最坏的准备,已经开始着手推广“家多宝”这一个自家品牌。

    他们把握着“受害者”这一个受人同情的身份,将一文不值的“家多宝”跟1080亿的“黄老吉”牢牢地捆绑在一起。只要你想到“黄老吉”,它就要你也要想到“家加宝”,广告当即也铺天盖地而来。

    捆绑营销不是家多宝的首创,很多人都玩过。

    当年。蒙牛还弱小的时候就是一个捆绑营销的很好例子,打着“伊利第一。蒙牛第二”的口号,将它不经名传的品牌跟奶业龙头捆绑在一起,心甘情愿地做小弟。

    只是家多宝的捆绑的关系不是大哥与小弟,而是正统之争、血统之争,这个王座应该由谁来坐的问题。

    面对来势汹汹的家多宝,南海药业集团这一... -->>

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